Jusqu'au

15 septembre 2015

Île de France

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L'entreprise :

Leader de la comparaison des fournisseurs d’énergie en France, souhaite se doter d’un univers de marque différenciant visant à transformer l’expérience client et à en faire une marque grand public positionnée de façon originale. 

Objectifs généraux de la mission :

A court terme

Faire progresser les ventes par changement de fournisseur (se passant hors du cadre d'un déménagement), qui supposent une démarche volontaire du client.

A long terme

Sur un marché arrivé à maturité (d'ici cinq à dix ans, quand les consommateurs auront adopté l’habitude de changer de fournisseur régulièrement), être le référent en terme de comparaison des offres d'énergie. L'objectif est que le client pense spontanément à l'entreprise, comme il pense à Liligo pour comparer les vols. C'est le statut qu'ont acquis les comparateurs sur les marchés libéralisés depuis de nombreuses années, comme Uswitch au Royaume-Uni.

Travail demandé :

1) Réfléchir au choix d’une identité de marque .

2)  réaliser un brief enrichi décrivant les objectifs et contraintes devant être respectés par les idées de logos et mascotte.

3)  décrire au moins 5 idées de logos et mascottes venant à l’appui de l’identité de marque choisie et en constituant les éléments fondateurs. Un mood board pourra être constitué pour chaque idée de façon à faire ressortir les caractéristiques de l’univers de marque ainsi envisagé.

4) dessiner les logos et mascottes identifiés comme étant les plus prometteurs jusqu’à aboutissement à un résultat suscitant l’enthousiasme des équipes.

5) Lister en collaboration avec l'entreprise 10 éléments graphiques à dessiner de façon à constituer un univers de marque cohérent et complet.

6) Dessiner ces éléments graphiques


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